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在線視頻沖擊下 美國有線/衛星電視用戶去年流失600萬 大跌7%

2020-2-23 10:35 來源: 騰訊科技承曦 業界資訊

2019年是付費電視行業的又一個分水嶺,全年用戶損失達到600萬,比2018年下降了7%。這樣的跌速是前所未見的。

眾所周知的是,在過去幾年中,網絡視頻迎來爆發式增長,越來越多的民眾開始在網絡上點播視頻,或者觀看少量的互聯網直播頻道,這給傳統的有線電視、衛星電視行業帶來了巨大的沖擊。據外媒最新消息,一份研究報告顯示,去年美國付費電視用戶(包括了有線電視、衛星電視和寬帶電視)損失了600萬用戶,相當于洛杉磯市全部人口。

據國外媒體報道,這是華爾街市場研究公司莫菲特納森(MoffettNathanson)本周發表的一份新研究報告中的亮點信息。目前,有線電視行業由于受到“掐線族”的沖擊,繼續其漫長而緩慢的流血過程。

根據新的報告,2019年是付費電視行業的又一個分水嶺,全年用戶損失達到600萬,比2018年下降了7%。這樣的跌速是前所未見的。

根據這份報告,僅在2019年第四季度,傳統電視頻道發行服務商就損失了約150萬個訂戶,到年底總數降至約8300萬。

分析師克雷格·莫菲特和邁克爾·納森在2月19日的一份研究報告中寫道,第四季度的主要輸家是AT&T(通過光纖網絡提供電視頻道服務),該公司在此期間流失的電視用戶數高達116萬,康卡斯特公司流失了14.9萬戶,特許通信公司流失了10萬戶。

數據顯示,有線電視和衛星電視用戶的主要抱怨是付費電視服務價格持續上漲,他們越來越多地通過像奈飛、Hulu和其他地方的網絡視頻套餐來滿足家庭娛樂需求。

分析師表示,這一趨勢反映出付費電視數量下降的“日益正常化”,付費電視運營商不再尋求提供折扣來留住潛在的有線電視用戶,一些較小的有線電視公司也完全退出了電視市場。

莫菲特和內森遜寫道:“付費電視分銷地圖上的運營商正在重新評估視頻策略,他們正在普遍轉向適應甚至鼓勵網絡視頻服務的策略,盡管各家公司程度不同。隨著付費電視公司改變定價和營銷策略,電視媒體行業最終面臨著一個令人擔憂已久的加速裁員的時刻。”

值得一提的是,網絡視頻服務并沒有徹底消滅直播電視頻道的業態,如今許多互聯網公司推出了直播電視頻道服務,其中包括YouTube TV,Hulu TV等,這些服務的訂戶從從2018年底的約752萬增加到去年的996萬戶。

和傳統的有線電視、衛星電視相比,互聯網直播電視服務的整體價格更低(傳統有線電視、衛星電視的月支出在100美元左右),捆綁的頻道數量更為精簡,獲得了消費的歡迎。

值得注意的是,在最初推出具有吸引力的價格點以搶占市場份額后,所有互聯網直播電視服務去年都漲價了,而索尼則完全退出了這一業務,在2020年1月底關閉了PlayStation Vue。

像康卡斯特這樣的有線電視運營商通過其高利潤的寬帶業務來推廣視頻點播業務,實際上會更有利可圖,而衛星運營商DirecTV和Dish則面臨著更大的用戶流失風險。

上周三,Dish報告了19.4萬訂戶的流失。

在這種背景下,擁有電視發行網絡的媒體內容公司有兩種選擇:要么像迪士尼、華納傳媒和全國廣播公司電視臺一樣,迎合消費者的轉型,把更多節目通過網絡視頻平臺推出,要么提高一些電視頻道套餐的價格,以抵消電視用戶數量的下降”,后者是福克斯公司的策略。

報告顯示,2009年,付費電視普及率達到87.8%的歷史最高水平,在過去十年中,這一比例下滑至去年年底的65.3%。換言之,已經有三分之一的美國家庭已經放棄了有線電視或衛星電視服務。

媒體公司轉型

面對網絡視頻時代的到來,影視媒體公司已經加速轉型,他們希望能否復制奈飛公司的商業模式,通過原創影視節目+付費會員的方式來生存。

對于電視臺來說,從有線電視公司到互聯網直銷服務或者點播服務,也免去了向有線電視公司支付的落地費用。

去年11月,迪士尼和蘋果公司推出了視頻服務,今年,AT&T旗下的華納傳媒公司將推出視頻服務HBO Max,全國廣播公司電視臺將推出孔雀視頻,合并后的CBS維亞康姆公司也將推出視頻服務。

隨著越來越多的優秀電視劇在網絡上點播,直播電視頻道和電視臺的商業模式也將面臨沖擊,不過新聞報道、體育賽事等直播頻道仍然有著龐大的市場。

合并求生存

面對用戶紛紛流向互聯網,一些付費電視公司開始考慮合并求生。據國外媒體報道,美國兩大衛星電視巨頭Dish和DirecTV可能會進行合并。

據悉,Dish公司董事長厄爾金(Charlie Ergen)在公司第四季度財報電話會議上稱,與其最大衛星競爭對手的合并可能是“不可避免的”。

早前,美國電信巨頭AT&T收購了DirecTV,外界質疑這是一次失敗的收購,因為衛星電視已經是一個用戶流失的夕陽業務。外媒指出,AT&T把這個業務出售給Dish存在很大的可能性,因為AT&T之前斥資800億美元收購了時代華納集團,獲得了海量的影視內容,目前正在籌備用HBO Max的品牌推出一個重量級的視頻網站。

Dish高管也指出,這樣的巨頭合并可能會有監管問題需要解決——畢竟,Dish和DirecTV已經在衛星市場占據了相當大的份額,而且早在2002年就因擔心損害市場競爭而被禁止合并。但是,來自網絡視頻的壓力正在增加,衛星電視公司可能只能通過合并才能求得一條活路。

(來源:騰訊科技    審校:承曦)

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