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美圖發布2020年度招商計劃,5大創新維度助力品牌增長

2020-2-26 16:24 來源: 科技快報網 業界資訊

隨著互聯網技術的發展和5G時代的到來,人們的行為習慣正逐漸發生著改變。而當2020年初一場疫情的不期而至,無疑加速了全民生活的數字化轉變。在線教育、在線辦公、在線娛樂、在線消費等領域的快速發展,和用戶生活場景的遷移,更是對營銷環境帶來了巨大的變化與影響。

在該大環境下,美圖作為國內領先的以AI視覺為驅動的影像處理和社交平臺,始終致力于依托自身技術優勢,整合變美生態鏈,幫助用戶從虛擬世界到現實世界全方位變美。“讓每個人都能簡單變美”是美圖的使命。在營銷上,美圖相信,在經過疫情低迷期后,行業將迎來一輪高速發展并煥發新的生機活力。而美圖已搶先布局美業營銷生態,為蓄勢待發的營銷新機會做好了準備。

2020年2月,美圖全新發布了主題為“創造2020”的年度招商系列計劃,該計劃將圍繞“創造”這一關鍵詞,開發打造一系列招商項目,從人群創造力、節日創造力、Plog(Photoblog圖片日志)創造力、熱點創造力和內容創造力等5大維度帶來營銷創新升級,投入平臺級優質資源打造體驗式營銷陣地,助力品牌增長。

人群創造力,深挖洞察助力品牌深度溝通

在人群創造力上,美圖用戶中女性人群占比高達75%,而18-35歲的年輕人群占比為74%。作為聚集了廣大年輕愛美女性的平臺,美圖將深挖用戶洞察與人群特性,搭建起品牌與用戶深度溝通的橋梁。以《女性顏究所》為例,《女性顏究所》是美圖于2019年開發出來的重磅年度策劃,其問世之初就定位于做“聚焦女性與美的結合,尊重女性自我表達的價值營銷活動”。在經歷了從第一季“定格美一步”的發現美、到第二季“愛的美力密碼”的表達美,第三季“玩美星球”的玩轉美,到第四季“心愿狂想曲”的暢想美等系列性發展后,這一項目已成長為一個成熟的、具備美圖獨特商業價值的營銷IP。今年,《女性顏究所》仍將延續聚焦女性與美相結合的價值初衷,并從年齡、地域、職業、愛好等維度進一步挖掘女性背后的行為動機與營銷趨勢,全面賦能品牌女性營銷。同時,還將開發出針對Z世代人群的《美力養成計劃》《“新美獎”挑戰賽》等一批全新招商項目,也將為品牌布局年輕群體下沉市場帶來助力,值得期待。

節日創造力,節日流量優勢放大品牌影響力

在節日創造力上,美圖平臺的天然基因使其在節日場景中具備更強大的流量聚合能力。根據美圖平臺大數據顯示,2019年美圖的節假日用戶日活躍用戶數比工作日高出135%。由此,美圖將依托平臺自身的節日流量優勢,整合優勢資源,放大品牌影響力。《M-Day計劃》即是為節日期間增添用戶玩美儀式感,打造的節日大事件營銷項目。該項目涵蓋了全年如七夕、國慶節、萬圣節、圣誕等多個節日節點,而在2020年還將全新“創造”親子、變妝等4大主題,開啟節日狂歡,為消費者搭建豐富生活場景的同時,為品牌提供了絕佳的節日營銷契機。

Plog創造力,激發想象力與品牌玩出“趣”

在Plog創造力上,美圖發現,今天的用戶越來越熱衷于用圖片進行情感表達。截至2019年12月的美圖大數據顯示,美圖月處理照片數超75億張,平均每秒鐘有近1800張圖片被生產。斗圖作為當代年輕人的“硬核”溝通方式,已成為人們溝通的靈魂。美圖作為拍照美化類APP的頭部平臺,其趣味、傳神的斗圖表達方式聚集了萬千腦洞少年。由此,美圖推出了《斗圖大賽》項目,即是希望通過以創意斗圖的形式,激發用戶想象力,讓品牌與用戶玩出“趣”。

熱點創造力,借力熱點提升品牌關注度

在熱點創造力上,美圖始終緊跟時下熱點事件,洞察年輕人的互動心理推出爆款出圈話題,如疫情期間的#小怪獸在線涂鴉#和#洗衣機拍照#等。此次,美圖仍將借助熱點事件的影響力,輔以平臺優勢技術,打造具有全民號召力的營銷項目,幫助品牌快速提升關注度。如《美力“益”起行》項目,則是美圖聚焦當下疫情,與多家公益機構聯手,以公益接力形式科普公眾保護知識,傳遞愛與正能量的活動;而《全民奧運一起“拼”》則是美圖針對四年一度的全民體育盛事推出的奧運花式“拼”圖挑戰活動,活動將通過“社交+技術”助力全民奧運狂歡,激發品牌共振。

內容創造力,重磅資源加持強化品牌影響力

在內容創造力上,美圖秀秀自社交化轉型以來,其社區的數據表現始終亮眼,目前秀秀社區影像內容頁面的月瀏覽量已超過80億。接下來,美圖還將持續深耕平臺內容優勢,最大化發揮平臺美、萌、星、趣的內容特色,在吸引用戶參與的同時,以重磅資源加持,強化品牌影響力。《MTfamily》是美圖推出的廣受用戶喜愛的動漫品牌,旗下已擁有比心海豹、小籠包雞等8個IP形象,并始終傳達著樂觀向上的生活態度,目前已開放IP授權內容定制、聯名款定制、快閃事件打造等多種合作形式,其萌趣的形象和多元化的產品外延將助力品牌多面觸達用戶,創造更具趣味性的娛樂交互;《顏值兌換公司》是美顏相機在主打追求專業人像質感大片的優勢下,推出的黑科技顏值測試活動,通過洞察用戶對顏值測試的好奇心,以技術加持提升用戶內容的創造熱情,幫助品牌進行深度滲透與影響。

接下來,還將有更多圍繞5大創造力打造的項目陸續推出。而在以“創造”為營銷關鍵詞的一年中,美圖將秉持創造先行的態度,在5G時代到來的大背景下,深耕平臺優勢,持續發力變美科技,為用戶帶來更豐富的產品體驗,共享創造力,為品牌提供更高效的營銷服務。

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編輯:sophia
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